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消费品|从运动鞋服到化妆品,从手机到电动车……瑞信看好“国潮”火爆趋势

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瑞信证券研究分析师们在昨日举行的瑞信第八届中国A股投资峰会上表示,“双循环”政策将在未来数年内指引中国经济发展,并大力推动国内消费者对国产品牌的需求。

换句话说,瑞信认为,近年来国货崛起的势头将延续下去,并将成为消费的重要组成部分。

瑞信研究团队认为 ,净出口对中国经济的贡献已不像20年前那般重要,而中国人口老龄化以及消费者可支配收入的不断增长,对新经济增长模式所产生的贡献已变得显著。

在这当中,国内需求的增长被视为重要的经济推手之一。而国货品牌更是功不可没。除了体育鞋服和“注重健康”相关消费,瑞信认为,“国潮”现象在各领域都很明显,既包括婴幼儿配方奶粉、化妆品、科技产品,又包括新能源车辆和汽车等。

对于近些年国产品牌大规模抢占市场,瑞信中国证券研究主管黄翔认为,主要原因包括:

中国品牌在提升产品质量方面取得了令人瞩目的进步,更高的美观性、创新性及科技含量均增强了中国品牌的总体吸引力。

中国品牌的优势还在于,能够更快速地进行调整,从而适应消费者的喜好变化。

这又进而推动了国内消费者对中国品牌的强烈民族自豪感。这种“国潮”现象在体育鞋服、化妆品、手机和电动车辆等方面尤为明显。

瑞信瑞启消费研究分析师陈磊表示,数年来人们对中国品牌的信心一直在缓慢增强,疫情期间这种趋势进一步加快。“国产品牌的产品质量、营销和分销策略改善,加之疫情期间人们对进口产品(食品尤甚)存疑,加速推动了国产品牌在中国的崛起。”

更重要的是,“国潮”现象在年轻群体中更为显著。与父母辈在同一年龄段时相比,当前的年轻群体大多更为富裕,购买奢侈品的年龄也更低。瑞信分析师之所以认为上述现象对投资者来说是长期趋势,原因之一就在于此。

年轻消费者花钱更早,他们是“国潮”概念的关键因素。随着这批消费者年龄增长,成为新一代的较年长消费者,其重要性将日益显著。

瑞信认为,国产品牌强大的数字营销能力,加之能够敏捷应对消费者不断变化的需求,使之在体育鞋服、彩妆、护肤品和婴幼儿配方奶粉领域的拥有强劲的发展势头,其市场份额有望进一步扩大。

瑞信中国消费证券研究分析师黄妍苓表示,另一个促成“国潮”成为长期投资趋势的因素是,尽管国内品牌在上述行业增长强劲,但相较于市场总体规模,中国品牌的渗透率仍不充分,仍有上行空间。

国产新能源车将攻占高端市场

瑞信亚太区汽车行业研究联席主管王斌表示,汽车板块方面,中国预计将降低对进口产品如高端豪华汽车的依赖,将推动中国汽车生产企业利用中国在新能源和智能汽车技术方面的领先优势,建立高端国产汽车品牌。

受益于辅助板块的快速发展,中国在电动汽车领域的主导地位日益增强,电池价格持续下降。与此同时,支持电动汽车的基础设施(如充电站)正在激增,而新入局者的崛起为国内消费者在不同价位提供了更多选择。

“2021年一季度,中国本土品牌的新能源汽车占中国新能源汽车总销量的75.5%,反映出消费者对国产品牌汽车的偏好。”王斌说。

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