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快手财报发布后大跌11% 股价较高点腰斩创上市以来新低

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本周二港股快手跳空低开低走,股价大跌超11%,自历史最高点跌超50%,创上市以来新低。市值不足8600亿港元。

昨日财报数据显示,快手一季度收入170亿人民币,同比增36.6%;公司经营亏损从去年同期的50亿元扩大至73亿元,经营利润率为负42.8%。

在核心的直播业务方面,公司一季度业务收入73亿元,同比下降19.5%。公司称数据下降主要由于直播平均月付费用户从去年同期的6700万下降至本季的5240万所致。随着今年一季度大众恢复正常生活模式,在线活动花费时间减少。直播活跃用户增长同样陷入瓶颈。数据显示公司季度季度直播平均月付费用户为5240万,环比增长3.1%;每月直播付费用户平均收入为人民币46.1元,同比增长2.9%。

在用户活跃数据方面,快手主应用(不含极速版和小程序)本季日活2.95亿,同比增长17%,环比增长8.8%,月活5.2亿,同比增长5%,环比增长9.2%。

但市场分析认为,本季数据显示快手在获取新用户方面面临越来越激烈的竞争。

快手最近两年春节都进行了大量市场投放,2020年和2021年Q1都新增了大量日活用户。其中2020年Q1新增日活用户4700万,2021年Q1新增日活用户则只有2400万。

但相关增长需要耗费巨额的营销资金。2020年Q1,快手赞助了央视春晚,季度市场营销费用80.96亿,单个新增日活用户的平均费用是172元。2021年Q1,快手赞助多家地方台春晚,季度市场营销费用高达116.6亿,单个新增日活用户的平均费用是486元,为一年前的2.8倍。公司用户争夺面临越来越激烈的市场。

市场现在担心,面对抖音和视频号的竞争,快手有可能面临较长期的营销支出压力:存量竞争下公司营销高企但是新增用户难觅;而降低营销支出,则面临用户减少的风险。

包括摩根士丹利、中金、野村、Bernstein在内的多家投行均在快手财报后下调公司目标价格。

摩根士丹利分析认为,快手增加投资,全年预亏损增加及直播收入疲弱是其下调目标价格的主要原因。

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